Содержание

• Шаги
• Вопросы и ответы сообщества

Другие разделы

Поскольку федеральные правила и правила штата в отношении марихуаны в Соединенных Штатах различаются, реклама бизнеса, связанного с каннабисом, в Интернете является сложной задачей. Кроме того, большинство крупных онлайн-платформ, таких как Google и Facebook, запрещают рекламу марихуаны в любой стране. Однако эти запреты стимулировали появление множества новых медиа-групп, которые могут информировать владельцев малого бизнеса о стратегиях цифрового маркетинга и помочь вам найти новых клиентов. Вы можете предпринять множество шагов, чтобы эффективно и на законных основаниях продвигать свой бизнес в Интернете.

Шаги

Метод 1 из 3: Разработка стратегии цифрового маркетинга

1. 

   Создайте хорошо продуманный веб-сайт. Первым шагом к рекламе вашего бизнеса в Интернете является создание профессионального веб-сайта, эффективно представляющего ваш бренд. Он должен быть эстетичным, легко ориентироваться и информировать зрителей о вашем бизнесе. Если у вас нет опыта создания веб-сайтов, подумайте о найме графического дизайнера или обмене с другом, имеющим опыт в графическом дизайне.
   • Посмотрите веб-сайты других компаний, чтобы найти способы организации информации, которые вам нравятся.
   • Решите, какой контент и страницы вы хотите разместить на своем веб-сайте. Ваши страницы могут включать раздел о магазине, контактную информацию, ссылки, фотографии и описания продуктов, а также общую информацию о каннабисе для отдыха или лечения.
   • Используйте программное обеспечение, такое как Adobe Dreamweaver, или систему управления контентом, например Wordpress, для создания своего веб-сайта. Если у вас нет опыта работы с HTML, вам будет проще использовать систему управления контентом.
   • Если вы еще этого не сделали, вам нужно будет приобрести доменное имя. Сетевые решения, GoDaddy или Register.com - это недорогие варианты.

2. 

   
   
   Разработайте стратегию поисковой оптимизации (SEO). Эффективная стратегия SEO поможет вам извлечь выгоду из поискового трафика. Вы должны создать хорошо построенный веб-сайт, часто обновлять свой сайт и включать ссылки на другие сайты с высокой посещаемостью, чтобы улучшить оценку вашего сайта алгоритмами поисковых систем.
   • Вы также должны включить ссылки на свои профили в социальных сетях на свой сайт, создать версию, удобную для мобильных устройств, и использовать целевые ключевые слова на разных страницах, чтобы оптимизировать поисковый трафик.

3. 

   
   
   Ведите блог. Размещайте в своем блоге анимированные GIF-файлы, видео, письменные копии и инфографику. Создавайте свой собственный оригинальный контент или делитесь информационным или развлекательным контентом из других отраслевых источников.
   • Вы можете написать о своей повседневной деятельности или о том, каково это вести бизнес, связанный с каннабисом, поделиться видео о себе и ваших сотрудниках на работе и создать инфографику о преимуществах использования марихуаны в развлекательных или медицинских целях.
   • Когда вы видите привлекательные СМИ, размещенные крупными отраслевыми изданиями, свяжитесь с ними и попросите регулярно делиться их контентом. Даже крупнейшие организации по маркетингу марихуаны и средства массовой информации стремятся работать с малым бизнесом в интересах распространения позитивного информативного отраслевого контента.

4. 

   
   
   Размещайте рекламу на отраслевых веб-сайтах. Отраслевые веб-сайты собрали миллионы зрителей, поскольку большинство основных рекламных каналов недоступны для предприятий, связанных с марихуаной. Вы можете привлечь этих потенциальных клиентов и онлайн-зрителей, разместив рекламу на таких веб-сайтах, как Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group и Mantis Network.
   • Посетите их веб-сайты и щелкните по ссылкам с надписью «Для рекламодателей». Там они расскажут вам о своей политике, расценках и расскажут, к кому обратиться, если вы хотите разместить у них рекламу.

5. 

   Изучите местные отраслевые газеты и журналы. Поищите местные или региональные газеты или журналы, которые читают ваши клиенты и потенциальные клиенты. Проверьте их веб-сайты, ознакомьтесь с их политикой в ​​отношении рекламы и подумайте о покупке места для рекламы.
   • Спросите своих профессиональных кругов и друзей, какие местные публикации наиболее популярны. Узнайте, включает ли их популярность как печатные, так и онлайн-читатели.

6. 

   Отслеживайте эффективность своей маркетинговой стратегии. Используйте промокоды и URL отслеживания, чтобы отслеживать успех своих кампаний. Отслеживание ваших усилий поможет вам оптимизировать время и деньги, которые вы вкладываете в рекламу.
   • Например, если вы предлагаете специальную сделку, которая рекламируется в Интернете, добавьте промокод, чтобы отслеживать ее принятие.
   • Вы можете использовать построитель URL-адресов Google для создания URL-адреса отслеживания.

Метод 2 из 3: использование социальных сетей

1. 

   Присоединяйтесь и размещайте рекламу в социальных сетях, удобных для отрасли. Поскольку основные социальные сети ограничивают публикации и страницы, связанные с марихуаной, возникло множество отраслевых платформ. Количество участников растет и будет расти, поэтому убедитесь, что вы присоединяетесь, загружаете их приложения и, если это доступно, размещайте рекламу в таких сетях, как Mass Roots, Duby и Social High.

2. 

   Вовлекайте свою аудиторию в дружеский профессиональный тон. Независимо от того, публикуете ли вы сообщения на нишевых платформах или в крупных социальных сетях, всегда используйте профессиональный тон с правильной орфографией и грамматикой. Хотя вы хотите представить свой бизнес достоверно, вы не хотите выглядеть как робот. Постарайтесь очеловечить любой публикуемый вами контент теплым, дружелюбным языком.
   • Например, вместо того, чтобы писать сообщение: «Наши часы сегодня с 10 до 22. Вам следует посетить магазин», напишите что-нибудь вроде «Привет, ребята! Мы в магазине весь день с 10 до 22. . Надеюсь увидеть вас!"
   • Найдите баланс между правильной грамматикой и орфографией со сленгом, сокращениями и идиомами.

3. 

   Зарегистрируйте свой бренд на максимально возможном количестве платформ. Вы должны создать профили на максимально возможном количестве платформ социальных сетей, даже если основные платформы ограничивают бизнес-страницы, связанные с марихуаной. Таким образом, вы гарантируете, что ваша торговая марка будет зарегистрирована, даже если вы не сразу создадите свой профиль.
   • С ростом денежной стоимости индустрии марихуаны и ее признанием общественностью, велика вероятность того, что основные платформы социальных сетей смягчат свою политику против каннабиса.

4. 

   Сделайте Facebook и Instagram приоритетом перед другими основными платформами. Если вы решите создавать профили в основных социальных сетях, выберите Facebook и Instagram. Учитывая тот факт, что страницы медицинских и развлекательных диспансеров были закрыты (несмотря на то, что они расположены в районах, где каннабис разрешен), вам следует с осторожностью относиться к публикуемому вами контенту.
   • Используйте Facebook, чтобы публиковать информацию о часах работы, местоположении, а также развлекательный или информационный контент, который понравится потенциальным клиентам.
   • Размещайте изображения своих продуктов и бизнеса в Instagram и используйте хэштеги для большей наглядности.
   • Ознакомьтесь со стандартами сообщества обеих платформ, чтобы не нарушать их политики.

Метод 3 из 3: поддержание авторитетного бренда

1. 

   Избегайте рекламы, предназначенной для несовершеннолетних. В Соединенных Штатах самая важная мера предосторожности, которую вы должны предпринять при рекламе своего бизнеса в любой форме, - это убедиться, что вы нацелены на взрослых старше 21 года. Используемые вами изображения не могут понравиться детям, и вы не можете публиковать печатные материалы в областях в пределах 300 м (1000 футов) школы, игровой площадки, детского сада, развлекательного центра, общественного парка, библиотеки или игрового зала.
   • Ваши маркетинговые материалы не могут содержать персонажей мультфильмов, игрушки или другие изображения, которые понравятся несовершеннолетним.

2. 

   Держитесь подальше от нарушения авторских прав. Избегайте использования игр для других зарегистрированных продуктов или услуг, независимо от их отрасли. Обратите особое внимание на названия съедобных продуктов, чтобы избежать нарушения авторских прав и последующего судебного процесса.
   • Например, Hershey’s подала в суд на аптеку, которая продавала пищу под названием Reefer’s Cups. Крупные корпорации, не теряя времени, будут преследовать небольшие предприятия, связанные с каннабисом, чтобы отмежеваться от отрасли.

3. 

   Подумайте, как ваш бренд может продвинуть вашу отрасль. Индустрия существует во многих серых зонах, и ее общественное восприятие меняется. Вы должны постараться использовать свой бренд для продвижения позитивного, информативного контента и избегать негативных стереотипов.
   • Соблюдайте справедливую трудовую политику, соблюдайте все применимые законы вашей местной юрисдикции и профессионально представляйте свой бизнес.
   • Избегайте уничижительных и сексистских сообщений.
   • В юридических и профессиональных целях избегайте пропаганды чрезмерного употребления марихуаны.

Вопросы и ответы сообщества