Содержание

• Шаги
• Вопросы и ответы сообщества
• подсказки

Другие разделы

Сейчас большая часть маркетинга осуществляется через социальные сети, поэтому есть смысл в партнерстве с влиятельным лицом для продвижения своего бренда. Инфлюенсеры - это занятые, востребованные люди, которые преуспели в сборе большого числа подписчиков на различных интернет-платформах. Привлекайте их внимание, исследуя их личный бренд и историю и адаптируя свою презентацию, чтобы показать, как партнерство принесет пользу им и их аудитории.

Шаги

Часть 1 из 3: Составление плана

1. 

   Изучите их учетные записи в социальных сетях, чтобы узнать больше об их интересах. Если у них есть канал на YouTube, потратьте несколько часов на просмотр их видео. Проверьте их аккаунты в Instagram и Twitter и посмотрите, о чем они пишут. При просмотре их содержания задайте себе следующие вопросы:
   • Какие ценности они продвигают?
   • В чем их эстетика?
   • С какими брендами они работают или работали ранее?
   • Какую пользу их последователи могут получить от вашего продукта или бренда?

2. 

   
   
   Убедитесь, что влиятельный человек и ваш бренд подходят друг другу. Преследование самых влиятельных людей просто потому, что у них самая большая аудитория, не всегда лучше всего подходит вам и вашему бренду. Убедитесь, что ценности влиятельного человека совпадают с вашим продуктом. Проверьте вовлеченность их аудитории, чтобы увидеть, соответствуют ли они и вашей целевой аудитории.
   • Например, если ваш бренд занимается бодипозитивом и продает футболки, значки, наклейки и другие предметы, способствующие здоровому образу тела, вы хотите сотрудничать с влиятельным лицом, которое заботится об этой же проблеме.

   Подумайте о сотрудничестве с агентством по маркетингу влияния. У некоторых влиятельных лиц есть агенты, которые заказывают для них свой контент. Маркетинговое агентство влияния может связать ваш бренд с наиболее релевантными влиятельными лицами в вашем регионе.

   
   

3. 

   Решите, какую компенсацию вы готовы предложить. Некоторые влиятельные лица ожидают, что им заплатят, в то время как другие будут рады сотрудничать с вами в обмен на бесплатные продукты или рекламу. Если вы собираетесь предлагать деньги, имейте в виду определенную сумму. Если вы не хотите платить деньги, составьте список других видов компенсации, которые вы можете предложить.
   • Бесплатные подарки, продукты, реклама, доступ к VIP-мероприятиям и другие неденежные предметы часто являются отличными стимулами, которые будут в восторге от влиятельных лиц.
   • Ищите нано-инфлюенсеров (людей, у которых от 1000 до 10000 подписчиков), если вы больше заинтересованы в том, чтобы предлагать бесплатные продукты, а не платить комиссию.
   • Многим влиятельным лицам, которые получают деньги за пост, платят за участие, которое получает пост. Например, вы можете предложить заплатить 0,25 доллара США за публикацию, продвигающую ваш бренд. Если пост получит 1000 лайков, вы заплатите 250 долларов.

4. 

   
   
   Создайте индивидуальную презентацию для каждого влиятельного человека, к которому вы обращаетесь. Конкретность - ключ к успеху при обращении к влиятельному человеку. Вы хотите показать им, что знакомы с их содержанием и что вы хорошо продумали свою презентацию. Вот некоторые вещи, о которых следует подумать, включив их в свое первое сообщение:
   • Используйте имя человека, а не только его псевдоним или псевдоним в социальной сети.
   • Выберите несколько вещей из их канала или аккаунта, которые вам нравятся, чтобы на них ссылаться.
   • Знайте, как вы установите связь между вашим брендом и их платформой, а не говорите в общем, что хотели бы с ними работать.

Часть 2 из 3: создание вашего первого сообщения

1. 

   Отправьте прямое сообщение влиятельному человеку, чтобы он попал в его почтовый ящик как можно скорее. Многие влиятельные лица используют свои почтовые ящики для обмена сообщениями на платформах социальных сетей для связи с брендами, а не с электронной почтой. Используйте собранную информацию, чтобы создать личное краткое сообщение.
   • Используйте предпочитаемый им метод связи, если в их биографии или описании в социальных сетях упоминается что-то конкретное.
   • Например, вы можете сказать что-то вроде: «Привет, Аллен, я был твоим поклонником последние несколько лет и мне очень нравится работа, которую ты недавно проделал с инициативой регистрации избирателей. Я работаю с брендом, который осенью запускает новую экологичную бутылку для воды, и думаю, вашим подписчикам они будут интересны. Мы хотели бы отправить вам бесплатный образец и поговорить о совместной работе ».

   Держите это профессионально: Несмотря на то, что вы работаете в сфере интернет-контента и маркетинга, вы по-прежнему представляете профессиональный бизнес и бренд. Избегайте слишком знакомых приветствий, используйте правильную пунктуацию и заглавные буквы и вычитайте свое сообщение перед его отправкой.

2. 

   Начните с доброго приветствия и объясните, почему вам нравится их присутствие в Интернете. Не забудьте быть конкретным. Покажите, что вы нашли время, чтобы ознакомиться с их присутствием в Интернете. Вы можете упомянуть, были ли вы последователем какое-то время, как вы их обнаружили или чему-то научились у них.
   • Например, в своем первоначальном сообщении вы можете сказать что-то вроде: «Я наконец-то научился заполнять брови из ваших руководств на YouTube!»

3. 

   Расскажите им, как ваш бренд будет работать с их фанатами. Инфлюенсеры популярны и влиятельны благодаря своим последователям. Когда влиятельные лица создают новый контент, они сосредотачивают свои сообщения на этих людях. Если ваш бренд не подходит, они не захотят рисковать, утомляя или отталкивая свою аудиторию, сотрудничая с вами.
   • Вы можете сказать что-то вроде: «Я думаю, вашей аудитории понравится наш продукт, потому что мы нацелены на естественный и устойчивый рост, который, как я знаю, является важным шагом, который вы продвигали за последний год. Мне понравилась ваша кампания с Green Earth! »

4. 

   Скажите прямо и честно, что такое ваш бренд и что вы можете предложить. Не раскрывайте правду о своем бренде, потому что вы думаете, что это сделает его более привлекательным для определенного влиятельного лица. Точно так же не обещайте ничего в отношении компенсации, если это не в вашей власти. У влиятельных людей много людей, которым нужно их время, и они ценят честность.
   • Необязательно сообщать информацию о компенсации в первом сообщении, но будьте готовы к тому, что вы скажете, если разговор пойдет в этом направлении.

5. 

   Отправьте образец по почте, если считаете, что он поможет им принять решение. Это может работать не для всех брендов, но если у вас есть продукт, который, по вашему мнению, действительно понравится влиятельному человеку, отправьте его им с запиской от руки. Также отправьте им DM, сообщив, что образец уже в пути.
   • Иногда это помогает создать начало нового партнерства. Влиятельный человек может сфотографироваться с вашим продуктом или опубликовать о нем видео или историю в Instagram.
   • Обязательно поговорите с ними через неделю, чтобы узнать, что они думают о вашем продукте.

Часть 3 из 3: Развитие хороших отношений

1. 

   С уважением относитесь к их времени. Получив положительный ответ от влиятельного лица, незамедлительно отвечайте на его сообщения, сообщайте им необходимую информацию и выполняйте свои обещания.
   • Например, если вы согласились предоставить им расписание содержания или предложение по контракту, отправьте его в течение 1-3 дней.

2. 

   Спросите их мнение о том, как продвигать ваш бренд. В разговоре с ними обращайтесь к их богатому опыту. Они пришли туда, где они есть, зная, как привлечь последователей. У них могут быть отличные идеи для конкурсов, темы, хэштеги или другие творческие маркетинговые планы.
   • Например, сначала расскажите им, каков ваш план, а затем скажите что-нибудь вроде: «Вы добились больших успехов, делая подобные вещи. Есть ли у вас какие-либо мысли о нашем плане или идеи о том, что вашим подписчикам больше нравится? »

3. 

   Продвигайте лидера мнений в своих социальных сетях. Ретвитните их, делитесь их постами, связывайте их видео и находите способы подчеркнуть, что у вас с ними хорошие отношения. Это показывает, что вы цените их и используете не только как бизнес-инструмент.
   • Разумеется, продвигайте контент, который напрямую ссылается на ваш бренд, но уделите несколько минут тому, чтобы поделиться другими публикациями, которые вам интересны.
   • Даже после того, как ваше партнерство закончилось, продолжайте следить за этими влиятельными людьми и поддерживать их через обмен мнениями - отличный способ наладить хорошие долгосрочные отношения.

4. 

   Пригласите своих влиятельных лиц на мероприятия, презентации продуктов и выездные мероприятия. Если кто-то проводит кампанию по продвижению вашего бренда, обязательно пригласите его на корпоратив или вечеринку! Даже если они не могут присутствовать, это хороший жест, который показывает, что вы рассматриваете их как важную часть своей команды.
   • Если можете, предложите оплатить их транспортировку на мероприятие и обратно, особенно если они живут в другом штате или стране.

Вопросы и ответы сообщества

подсказки

• Попробуйте найти влиятельного человека, который создает много неоплачиваемого контента. Если они публикуют только рекламу и спонсируемый контент, их актуальность может быть недолгой.
• Не забывайте подходить к каждому влиятельному человеку индивидуально и индивидуально.Обычные сообщения почти гарантируют, что вы не получите ответа.