Содержание

• этапы
• Часть 1 Познай себя
• Часть 2 Знание вашей целевой аудитории
• Часть 3 Разработка коммуникационной стратегии

В этой статье: Познать себяСоединение с целевой аудиториейРазработка стратегии общения

Вы сольный артист или вы участник группы? У вас уже есть определенный репертуар, и вы готовы показать свои творения публике и записать их? Эта статья поможет вам развить ваш проект, найти даты для концертов, приобрести и удержать аудиторию и быть услышанным музыкальными профессионалами. Мы увидим, как определить его цели и определить стратегии для их достижения, как разработать свой имидж или как эффективно использовать социальные сети.

этапы

Часть 1 Познай себя

Цель этого раздела - помочь вам лучше понять ваш проект, его потребности, сильные и слабые стороны, цели и т. Д. Это может показаться глупым, но если вы потратите немного времени на то, чтобы выразить то, что вы ежедневно проживаете со страстью, вы можете сделать шаг назад и увидеть более ясно.

1. Определите свои цели. Где ты видишь себя через десять лет? Какая у тебя мечта? Он может быть подписан в таких крупных компаниях, как Universal или Sony Music, или на очень конкретном независимом лейбле, работать с известными артистами, гастролировать за границей и так далее. Спросите себя, где вы хотите быть через 5 лет, 2 года, 1 год. Являются ли все эти цели связными? Они все идут в одном направлении? Важно установить долгосрочную цель и определить шаги, которые позволят вам двигаться в этом направлении.
2. Определите свою нишу. Что ты делаешь? Начните с описания вашего проекта. В каком стиле он подходит? Не просто дать общий жанр, как рок, поп или электро. Постарайтесь дать как можно больше квалификаторов, даже если вы не вписываетесь в эти поля. Вы можете быть симфонической металлической дэт-группой с металкорным влиянием или хип-хоп-продюсером с трип-хопом и дамбиентным влиянием.
3. Определите свое вдохновение. Составьте список художников, на которых вы смотрите в определенных аспектах или из которых вы вдохновлены. Постарайтесь дать максимум, поначалу они могут не иметь никакой связи между ними, это не имеет значения, если у них есть связь с вами. Затем определите, что делает поток, повторяющиеся элементы, которые разделяют всех этих художников, включая вас. Возможно, это атмосфера или эмоции, темы, звуки или коды, связанные с определенным стилем.
4. Подтвердите свои ценности. Каковы ваши ценности как интенданта? Какое видение музыки ты защищаешь? Какие вещи вы хотите передать? Ваши повторяющиеся темы, образы, которые вас вдохновляют, ваши навязчивые идеи? В общем, попытайтесь описать все, что вы пытаетесь сделать со своей музыкой, потому что все это должно будет отражаться более широко вашим образом, вашим именем, вашей визуальной информацией, вашим способом общения.

Часть 2 Знание вашей целевой аудитории

1. Расширьте свои знания. Оценка музыкального произведения, как и любого художественного объекта, очень субъективна. Кроме того, если вы работаете с ограниченными ресурсами, важно сосредоточить свои усилия на людях, которые, скорее всего, оценят ваш проект. Но это не просто определение вашей целевой аудитории, это также и прежде всего понимание того, как с ним связаться, как обратиться к нему и в более широком смысле, чтобы понять, как он думает.
2. Найдите общие знаменатели. Ищите информацию об аудитории артистов, которые вас больше всего вдохновляют или где ваша музыка становится ближе. Вы можете искать в Интернете в целом или использовать статистические инструменты, такие как Facebook Audience Insight. Для каждого художника, ищущего максимум данных, каждый кусочек информации может быть полезен, но обычно пытаются определить следующее.
   • Демографические данные: возраст, пол, место.
   • Социально-экономические данные: социально-профессиональная категория, уровень обучения.
   • Модели потребления музыки: потоковое воспроизведение, компакт-диски, винилы и т. Д.
   • Источники информации: блоги, ярлыки, радио, подкасты и т. Д.
   • Места встреч: концертные залы, бары, фестивали и др.
   • Другие культурные ссылки: фильмы, книги, шоу и т. Д.
3. Скрестите данные. Перейдите данные и попробуйте найти связи между ними. Некоторые корреляции очевидны: если в выбранной аудитории большая доля молодежи, более чем вероятно, что это связано с высокой долей потокового режима потребления.
4. Определить людей. Персона - это роботизированный портрет вашей целевой аудитории, который будет полезен, чтобы поставить вас на место. Попробуйте описать только два или три, которые занимают большую часть вашей аудитории. Для каждого человека дайте ему имя, его возраст, работу, его любимых исполнителей, то, как он обнаруживает музыку, свое поведение в социальных сетях и любую другую информацию, которая может иметь отношение к делу.

Часть 3 Разработка коммуникационной стратегии

1. Установить отношения. На предыдущем шаге вы нарисовали одну или несколько персон, и для каждой из них вы определили важную информацию, например, как они потребляют музыку и как они остаются в курсе. Пришло время использовать собранную информацию для настройки вашей коммуникационной стратегии. Но дело не только в том, чтобы установить контакт с вашей целевой аудиторией, реальная проблема заключается в том, чтобы со временем установить с ними отношения.
2. Используйте разные медиа. Существует множество средств массовой информации, с помощью которых вы можете связаться с общественностью: пресса, блоги, ярлыки, сарафанное радио и т. Д., Но вы можете иметь очень небольшой контроль над ними. , Также убедитесь, что любой, кто ищет информацию о вас, найдет то, что он ищет: ваши контакты, вашу биографию и демонстрацию.
   • Два средства массовой информации, которые вы можете контролировать, - это сцена и ваше присутствие в Интернете.
3. Следите за своим присутствием в Интернете. Выберите одну или две платформы, которые позволят вам связаться со своей аудиторией и завоевать лояльность. Это должно быть очевидно использовано вашей публикой, но также необходимо, чтобы его коды соответствовали вам. Наиболее очевидной социальной сетью является Facebook. Действительно, это важно, но оно не обязательно должно быть вашей основной социальной сетью, другие сети, такие как Soundcloud или YouTube, могут быть более интересными для вас.
4. Выберите, что вы будете транслировать. Вы подходите для публикации на этой платформе? Вы должны публиковать контент, предназначенный для того, чтобы помочь вам обнаружить и удержать свою аудиторию.
   • Подчеркните контент, который генерирует обязательства, потому что они будут выдвинуты алгоритмом социальной сети.
   • Адаптируйте способ общения с вашей аудиторией.
   • Быть разнообразным Принять несколько форматов публикаций, представить свои новые творения, дать новости, показать за кадром и т. Д. Некоторые форматы могут потребовать много работы, но не стесняйтесь размещать быстрый контент, фотографии, репетиционные видео и т. Д.
   • Не просто говорите о себе и своем проекте. Поговорите со своей аудиторией о своих вкусах, заставьте их открыть для себя любимых артистов, отреагировать на музыкальность, попросите аудиторию почувствовать, что они вложены
5. Определите частоту публикации. Как часто вы будете публиковать? Это зависит как от платформы, так и от сообщества.
   • Вы должны установить реалистичные цели. Регулярность очень важна в социальных сетях, так что будьте уверены, что вы сможете идти в ногу со временем.
   • Найдите правильную частоту для вашей аудитории. Если он не услышит достаточно о вас, он потеряет интерес, если вы публикуете слишком часто, он может устать.
   • Найдите правильную частоту для платформы. Различные алгоритмы социальных сетей имеют тенденцию выделять страницы или каналы, которые регулярно публикуются.
6. Используйте сцену эффективно. Во-первых, спросите себя, где было бы уместно выступить, прогуляться до баров, мест, фестивалей, где вы, вероятно, встретите свою целевую аудиторию. Не пытайтесь делать себя как можно больше или на глазах у большинства людей. Отдай приоритет качеству, а не количеству. Тогда кажется очевидным, что важно исцелить его присутствие на сцене, но как только концерт закончится, как вы будете поощрять побежденную аудиторию следовать за вами дальше?
   • Вы можете дать всю необходимую информацию в конце концерта, чтобы найти вас. Пригласите публику следить за вами в социальных сетях, продавать компакт-диски или другие товары или дарить наклейки. Постарайтесь убедиться, что публика хранит физическую память о вас.
   • Вы можете попытаться найти публику потом в социальных сетях. Размещая, например, видео о концерте или публикуя на мероприятии в Facebook или на странице организатора.

совет

• Для каждого арт-проекта есть аудитория, которая ждет вас.
• Приложите все усилия, чтобы создать качественный контент и быть видимым в нужных местах, и он в конечном итоге найдет вас.
• Познакомьтесь со своей целевой аудиторией, и вы узнаете, где ее найти, куда идти, какие сети использовать, как их использовать и так далее.
• Имейте в виду, что развитие аудитории требует времени, не расстраивайтесь слишком быстро, если вы не сразу видите плодотворные усилия. Качественная аудитория строится со временем.

предупреждения

• Разрабатывайте визуальные эффекты, которые соответствуют вашему миру и вашей аудитории. Не стесняйтесь использовать общие культурные ссылки.
• Вы можете начать с собственного опыта и своего окружения. В конце концов, вы логически являетесь частью вашей целевой аудитории. Но имейте в виду, что ваш опыт не универсален.
• Будь искренним, оставайся собой. Не заставляйте себя принимать поведение или подходы, если они не согласны с вашей личностью.
• Определите критерии для оценки эффективности вашей стратегии. Оценивайте периодически, например, каждые 6 месяцев и корректируйте его в конце концов.
• Эта статья - только краткое введение. Читайте статьи по коммуникации и маркетингу, смотрите видео. Интернет - это золотой рудник.